La stratégie de Davide Cerrato prend forme
Depuis l’arrivée de Davide Cerrato à la tête de Bremont en 2023, la marque britannique a entrepris une mue stratégique profonde. Après avoir recentré le catalogue et clarifié le positionnement prix, Cerrato dévoile aujourd’hui un projet qui parle directement à l’ADN de la maison : la renaissance de la collection HMAF (His Majesty’s Armed Forces).
Trois montres, trois corps d’armée, un héritage. Lancée en édition limitée, la collection HMAF 2026 rend hommage aux forces armées britanniques avec des garde-temps qui portent les insignes héraldiques officiels de l’Armée de Terre, de la Royal Navy et de la Royal Air Force.
HMAF Terra Nova 40.5 Date : l’esprit terrestre
Dédiée à l’Army, la Terra Nova 40.5 Date (3 350 € sur bracelet acier, 3 100 € sur sangle nubuck) est une montre de campagne au boîtier en acier 904L de 40,5 mm. Son cadran California caramel dégradé avec indexes Super-LumiNova crème et aiguille des secondes en or rose lui confère un charme vintage certain.
Avec 100 mètres d’étanchéité et 41 heures de réserve de marche, elle se positionne comme une pièce polyvalente, aussi à l’aise en ville qu’en terrain découvert. La finition « nubuck » de la sangle beige renforce ce look d’explorateur des temps modernes.
HMAF Supermarine 40 Date : la plongeuse tactique
Pour la Royal Navy, Bremont dévoile la Supermarine 40 Date (3 950 €), une plongeuse 300 mètres au boîtier gris ultra-mat. Son innovation majeure ? La lunette céramique intégrale — une première sur le format 40 mm de la Supermarine, directement héritée du succès des éditions 43 mm / 500 m.
Le cadran gris clair dégradé est équipé de la nouvelle génération de Super-LumiNova à émission bleue, offrant une lisibilité maximale en conditions de faible luminosité. La sangle grise en nubuck complète une « esthétique tactique et sobre », selon la marque.
HMAF Altitude 39 Date : l’aviateur nocturne
Représentant la RAF, l’Altitude 39 Date (4 300 €) est une montre de pilote au boîtier Trip-Tick en acier recouvert d’un revêtement Cerakote midnight bronze. Ce traitement céramique offre une résistance aux rayures et à la corrosion tout en donnant à la pièce une patine sombre rappelant les cockpits d’avions vintage.
Sous le verre saphir, le calibre La Joux-Perret délivre 68 heures de réserve de marche. Le cadran noir arbore le détail signature de Bremont : l’aiguille des secondes au style « siège éjectable Martin-Baker ». Le fond transparent affiche les trois insignes héraldiques imprimés sur le verre saphir.
Un coffret collector à 12 000 €
Pour les collectionneurs, Bremont propose un coffret commémoratif trois montres limité à 50 exemplaires, comprenant les trois pièces dans un écrin spécial. Chaque modèle individuel est limité à 300 pièces.
« Ces montres reflètent l’ingénierie de précision, le design fonctionnel et le profond respect pour ceux qui servent », déclare Davide Cerrato. Un message qui résonne particulièrement dans une période où le patriotisme industriel britannique est au cœur des stratégies de la marque.
Analyse : le pari du « made in Britain » assumé
Cette collection HMAF arrive à un moment charnière pour Bremont. Après des années de croissance rapide puis de turbulences (départ du co-fondateur Nick English, acquisition par Newton Investment), la marque cherche à stabiliser son identité. Avec ces trois pièces militaires, Cerrato coche plusieurs cases : l’héritage britannique, la diversité fonctionnelle (terre/mer/air), et des prix maîtrisés (3 100 à 4 300 €).
Le choix de limiter chaque modèle à 300 pièces est un signal clair : Bremont mise sur la rareté et l’authenticité plutôt que le volume. Un pari qui pourrait bien payer auprès d’une clientèle en quête de récits authentiques dans un marché horloger saturé.
Bremont revives its HMAF collection under CEO Davide Cerrato with three limited-edition military watches honoring the British Army, Royal Navy, and RAF. Each model (300 pieces each, £3,100-£4,300) features specific design cues and official heraldic insignia. A 50-piece three-watch set is also available at £12,000.
