Le groupe suisse Richemont et le groupe italien Damiani ont bouclé le rachat de Baume & Mercier. L’opération, négociée à titre privé depuis janvier 2026, marque une nouvelle étape dans la simplification du portefeuille de Richemont tout en permettant à Damiani d’étendre son influence dans la haute horlogerie.
Les termes de l’accord
L’acquéreur est Damiani, groupe joaillier italien qui possède également les marques Salvini, Bliss, Calderoni, le verrier vénitien Venini et le réseau de distribution multimarque Rocca. Le montant de la transaction n’a pas été divulgué. Richemont continuera d’assurer les services opérationnels pour Baume & Mercier pendant une période de transition.
La stratégie de Damiani
Guido Damiani, président exécutif du groupe, s’est dit « très heureux et enthousiaste d’accueillir la Maison Baume & Mercier au sein du groupe Damiani », ajoutant que cette acquisition « représente une étape majeure dans le domaine de la haute horlogerie ». Le groupe prévoit de développer la marque sur trois axes : renforcer sa position en Italie, étendre sa couverture internationale via le réseau multimarque existant, et ouvrir des boutiques monomarques sélectives dans les marchés clés.
Le regard de Richemont
Nicolas Bos, CEO de Richemont, a souligné que « Damiani a longtemps été un partenaire précieux de Baume & Mercier et de plusieurs autres marques de Richemont, exploitant certaines de nos boutiques externes et distribuant nos produits dans ses magasins Rocca ». Selon lui, Damiani est particulièrement bien placé pour libérer le potentiel de croissance de Baume & Mercier, compte tenu de son positionnement « accessible luxury » et de sa dépendance à la distribution multimarque.
Une logique de recentrage
Cette cession s’inscrit dans la stratégie de recentrage de Richemont, qui concentre ses ressources sur ses marques les plus profitables : Cartier, Van Cleef & Arpels, IWC et Jaeger-LeCoultre. Le départ de Baume & Mercier réduit encore la présence du groupe dans le segment dit « d’entrée de gamme » de l’horlogerie suisse.
Une première pour Damiani
Pour Damiani, c’est la première incursion dans la propriété d’une manufacture horlogère, et un pas décisif dans la transformation du groupe joaillier en conglomérat du luxe intégré. Fondée en 1830, Baume & Mercier apporte un héritage de près de deux siècles, un design classique, des mouvements fiables et un positionnement de prix relativement accessible — autant d’éléments qui comblent un vide dans le portefeuille de Damiani.
Enjeux sectoriels
Les marques horlogères de milieu de gamme subissent une pression croissante : concurrence des montres connectées, cannibalisation par le marché de l’occasion, polarisation des consommateurs entre le haut de gamme et l’indépendant. La question est de savoir si Baume & Mercier saura renaître sous un actionnariat familial doté d’une solide expérience de la distribution joaillière et d’une connaissance intime du marché italien. En parallèle, la poursuite de l’allègement du portefeuille de Richemont mérite d’être suivie : quelles autres marques de milieu de gamme seront les prochaines à quitter le groupe ?
