En juillet 2026, le groupe Richemont et le groupe italien Damiani ont finalisé le transfert de Baume & Mercier, la maison horlogère suisse fondée il y a près de 200 ans, au géant italien du luxe. L’opération, annoncée dès janvier dernier, est désormais chose faite.
Les détails de la transaction
Bien que les deux parties n’aient pas divulgué les termes financiers de l’accord, cette finalisation marque un nouvel ajustement de la structure du portefeuille de marques de Richemont. Damiani intègre Baume & Mercier à son portefeuille, qui comprend déjà les marques de joaillerie haut de gamme Damiani, Salvini, Bliss, Calderoni, ainsi que le verrier de Murano Venini et le distributeur multimarque Rocca.
Lecture stratégique
Nicolas Bos, CEO de Richemont, a déclaré : « Le groupe Damiani a toujours été un partenaire historique important pour Baume & Mercier et pour Richemont, gérant avec succès certaines de nos boutiques externes et distribuant les montres de plusieurs marques via ses points de vente Rocca. »
Selon lui, Damiani est « particulièrement bien placé pour libérer tout le potentiel de Baume & Mercier — compte tenu des solides racines de la marque en Italie, de son modèle de distribution principalement multimarque et de son positionnement sur le segment du luxe accessible. »
Guido Damiani, président exécutif du groupe Damiani, qualifie cette acquisition de « jalon important dans le renforcement de notre présence dans la haute horlogerie » et promet de déployer le potentiel de la marque grâce à un modèle opérationnel plus ciblé et à l’expansion de son réseau de distribution international.
Un nouveau chapitre pour Baume & Mercier
Que change ce changement de propriétaire pour Baume & Mercier ? Un avantage domestique italien : la marque dispose déjà de solides bases en Italie, que Damiani entend consolider. Un réseau de distribution multimarque : Rocca, distributeur majeur en Italie, offrira des canaux plus larges. Et l’ouverture progressive de boutiques en nom propre : Damiani prévoit d’implanter des magasins dédiés sur des marchés clés sélectionnés. Richemont continuera d’assurer les services opérationnels pour Baume & Mercier pendant la période de transition, jusqu’à l’intégration complète par Damiani.
Recomposition du paysage horloger
Cette opération illustre la tendance des groupes de luxe à ajuster leurs portefeuilles de marques. Richemont a ces dernières années cédé ou fermé plusieurs marques sous-performantes pour concentrer ses ressources sur ses piliers que sont Cartier, Van Cleef & Arpels, IWC et Jaeger-LeCoultre.
Parallèlement, les groupes italiens accélèrent leur expansion dans l’horlogerie mondiale. Damiani n’est pas un cas isolé : cette entrée de capitaux « non suisses » dans l’industrie horlogère helvétique est une tendance qui redessine les frontières du secteur.
Pour les collectionneurs et les consommateurs, le positionnement produit et la stratégie de distribution de Baume & Mercier sous sa nouvelle direction mériteront une attention soutenue. La marque va-t-elle se départir de son positionnement « luxe accessible » hérité de l’ère Richemont ? Damiani injectera-t-il davantage d’éléments joailliers dans les collections ? Autant de questions qui trouveront leurs réponses dans les douze mois à venir.
