Selon le dernier indice de l'économie crypto-luxe publié par Bitcoinionaire, les montres figurent parmi les biens les plus faciles à acheter avec du Bitcoin. Sur 100 entreprises de luxe interrogées, 9 acceptent les cryptomonnaies pour le paiement de montres de luxe, la catégorie la plus concentrée étant Rolex et les marques horlogères haut de gamme indépendantes.
Revendeurs au détail acceptant les cryptomonnaies :
Marché primaire : Watches of Switzerland — le plus grand détaillant horloger britannique, accepte BTC et ETH dans certaines boutiques ; Boutiques sélectionnées TAG Heuer ; Boutiques sélectionnées Hublot.
Marché secondaire/gris : BitDials (Genève) — spécialiste des montres de luxe en crypto ; Chronext (Zurich) ; WatchBox / The 1916 Company (États-Unis) ; Crown & Caliber (États-Unis) ; Bob's Watches (États-Unis) ; TPT Timepiece Trading ; Ben Watches (Gibraltar, Londres, Marbella, Genève) ; Gray & Sons Jewelers.
Maisons de vente aux enchères : Phillips, Christie's et Sotheby's disposent toutes de capacités de règlement en cryptomonnaies.
Le portrait de la richesse en données
Selon le rapport 2025 sur la richesse crypto de Henley & Partners : 241 700 personnes détiennent au moins 1 million de dollars en cryptomonnaies — en hausse de 40 % sur un an. 145 100 personnes sont des « millionnaires Bitcoin » — en hausse de 70 % sur un an. Environ 450 personnes détiennent des actifs cryptos à neuf chiffres (centaines de millions de dollars). 36 personnes sont devenues milliardaires uniquement grâce aux actifs numériques. La taille totale du marché des actifs numériques est d'environ 3 300 milliards de dollars.
Pourquoi les montres et les cryptos sont un mariage parfait
L'industrie horlogère est en avance sur presque toutes les autres catégories de luxe en matière de règlement crypto, pour trois raisons. Premièrement, un prix unitaire élevé associé à un fort besoin de confidentialité : les acheteurs de montres haut de gamme attachent une importance naturelle à la discrétion de leurs transactions, et les cryptomonnaies offrent une alternative au système bancaire traditionnel. Deuxièmement, les transactions transfrontalières sont fréquentes : la collection de montres est un marché hautement internationalisé, et les cryptos éliminent les frictions de change et de paiement transfrontalier. Troisièmement, l'infrastructure précoce est bien développée : de BitDials aux grandes maisons de vente, l'infrastructure de paiement crypto de l'industrie horlogère est la plus mature de tout le secteur du luxe.
Perspectives
Avec la croissance rapide et continue du nombre de millionnaires en cryptomonnaies dans le monde (40 % à 70 % par an), l'adoption des cryptos par les détaillants horlogers ne fera que s'accélérer. Pour un détaillant majeur du marché primaire comme Watches of Switzerland, accepter les paiements crypto n'est pas seulement un moyen d'attirer des clients supplémentaires — c'est une stratégie importante pour verrouiller la nouvelle génération d'acheteurs fortunés. Surtout sur les marchés asiatiques et moyen-orientaux, où le profil des détenteurs de cryptos recoupe largement celui des consommateurs de montres haut de gamme : jeunes, férus de technologie, adeptes d'allocation d'actifs alternatifs. Dans les 12 à 18 prochains mois, on s'attend à ce que davantage de marques horlogères et de détaillants traditionnels rejoignent le camp du paiement crypto. À mesure que la tendance se renforce, le récit de la montre comme « point d'ancrage physique des actifs numériques » gagnera encore en profondeur, devenant un pont essentiel entre les cryptos, outils de spéculation, et les véritables scénarios de consommation.
