Hermès has inaugurated its sixth Maison worldwide at 166 New Bond Street, London — a 2,000-square-metre flagship spanning six historic townhouses. Designed by RDAI under Denis Montel’s direction, the space blends heritage architecture with contemporary interiors across five floors and 55 rooms, including six dedicated watch and jewellery salons. The opening reaffirms Hermès’s commitment to immersive retail experiences and strengthens its position in London’s luxury landscape.
166 New Bond Street : un écrin pour 16 métiers
Londres compte désormais une adresse Hermès qui ne ressemble à aucune autre. Au 166 New Bond Street, la maison de la rue du Faubourg Saint-Honoré a déployé sa sixième Maison mondiale — la plus vaste jamais ouverte au Royaume-Uni. Près de 2 000 mètres carrés répartis sur cinq étages, reliés entre eux à travers six bâtiments historiques mitoyens : le chiffre donne le vertige, mais c’est la manière dont cet espace a été pensé qui retient l’attention.
Car Hermès ne parle pas de magasin, mais de « Maison ». La nuance est essentielle. Ici, point de comptoirs frigides ni de présentations standardisées : chaque pièce — et elles sont 55 au total — a été conçue comme une pièce d’appartement, avec sa lumière, son mobilier sur mesure, ses œuvres d’art soigneusement sélectionnées. Plus de 500 pièces jalonnent le parcours, dont une sculpture équestre de la Britannique Jessica Wetherly commandée spécialement pour les lieux.
Les 16 métiers de la maison sont représentés, de la maroquinerie à l’horlogerie en passant par la soie, les arts de la table, la bijouterie, le prêt-à-porter et même la beauté. Le troisième étage accueille des artisans Hermès pour des démonstrations de savoir-faire et des réparations — un geste rare dans le commerce de luxe contemporain, qui replace la fabrication au cœur de l’expérience.
L’horlogerie Hermès à l’honneur
Pour l’amateur de belles mécaniques, l’étage dédié à l’horlogerie et à la joaillerie constitue sans doute le clou de la visite. Six salons s’égrènent le long de la façade de New Bond Street, offrant une intimité précieuse dans l’un des artères commerçantes les plus fréquentées de la capitale britannique.
Ces espaces ont été traités avec un soin particulier. Les revêtements muraux, conçus sur mesure, évoquent la lumière filtrant à travers les feuillages — une manière discrète de rappeler le lien d’Hermès avec la nature et le temps qui passe. Le marbre jaune de Sienne habille les détails architecturaux, tandis que des tables en céramique sur mesure accueillent les pièces d’orfèvrerie horlogère.
On y découvre naturellement toute la gamme horlogère Hermès : de l’emblématique Arceau — dessinée par Henri d’Origny en 1978 avec son attachée asymétrique rappelant l’étrier — aux collections Cape Cod, Heure H et Slim d’Hermès, cette dernière abritant le manufacture calibre H1950, un mouvement ultraplat développé en partenariat avec Vaucher Manufacture Fleurier. Les pièces plus récentes, comme la Cut, lancée en 2024, trouvent ici un écrin à leur mesure.
Quand l’architecture sert le récit de la maison
Le projet architectural porte la signature de RDAI, l’agence parisienne dirigée par Denis Montel, qui accompagne Hermès depuis des décennies. Mais la collaboration ne s’arrête pas là : le puits de lumière central, restauré et coiffé d’une verrière en acier et verre, est l’œuvre de Foster + Partners. Un geste architectural fort qui ancre le bâtiment dans l’histoire londonienne tout en l’ouvrant vers le ciel.
L’escalier en colimaçon, sculpté dans la pierre calcaire et le verre, constitue l’axe vertébral de la Maison. Il relie les cinq étages dans un mouvement fluide, invitant à la déambulation plutôt qu’à la transaction. Car c’est bien là l’ambition : créer un lieu où l’on vient pour l’expérience autant que pour l’achat, où chaque étage dévoile un nouveau chapitre du récit Hermès.
Au quatrième étage, un espace privé abrite une installation inspirée de la collection Émile Hermès conservée à Paris — un pont discret entre la mémoire de la maison et son présent londonien. Les toits-terrasses et jardins offrent une vue imprenable sur Mayfair, rappelant que le luxe, chez Hermès, n’est jamais une question de volume mais de point de vue.
Sixième Maison mondiale : une stratégie d’ancrage
L’ouverture de cette Maison ne doit rien au hasard. Hermès dispose désormais de quatre adresses à Londres, mais Bond Street est un signal fort envoyé au marché britannique. Depuis le Brexit, la capitale anglaise a vu son paysage du luxe se recomposer : le duty-free shopping a disparu pour les touristes, mais les marques les plus solides — et Hermès en est une — continuent d’investir.
La Maison de Bond Street est la sixième du genre après Paris (rue de Sèvres et Faubourg Saint-Honoré), New York (Madison Avenue), Tokyo (Ginza) et Shanghai. Chacune de ces adresses raconte une histoire locale tout en portant l’ADN global de la maison. Londres n’échappe pas à la règle : la vitrine spéciale conçue par l’artiste Kate Jenkins, intitulée The Rocabarn, met en scène un salon de toilettage équestre en crochet, tricot et broderie — un clin d’œil aux origines sellières d’Hermès qui parle aussi à l’univers britannique du cheval.
Londres, nouveau carrefour du luxe horloger
Si l’horlogerie occupe une place de choix dans la nouvelle Maison, c’est aussi que Londres s’impose comme un carrefour stratégique pour l’industrie horlogère de luxe. La capitale britannique n’est plus seulement une escale touristique : elle est devenue un marché mature où les clients recherchent une relation plus personnelle avec les marques.
Hermès l’a bien compris. Plutôt que d’aligner des produits derrière une vitrine, la maison propose des salons intimes où le geste horloger peut être expliqué, où la montre devient prétexte à conversation. Une approche résolument différente de celle des mega-boutiques qui fleurissent ailleurs dans le quartier, et qui confirme qu’Hermès cultive sa différence — y compris dans la manière de vendre le temps.
Avec Bond Street, Hermès ne se contente pas d’agrandir son empreinte londonienne : elle réinvente ce que peut être une adresse horlogère au XXIe siècle. Un lieu où l’on entre pour une montre et où l’on ressort avec une histoire.
