Vous voulez acheter une Rolex avec du bitcoin ? Au moins quinze grands revendeurs peuvent désormais vous satisfaire. Selon le dernier indice Crypto-Luxury Economy publié par Bitcoinionaire, les montres figurent parmi les produits les plus faciles à acquérir en cryptomonnaies.
Les chiffres parlent
Parmi les 100 entreprises de luxe suivies par Bitcoinionaire, neuf acceptent explicitement les paiements en cryptomonnaies — et la majorité d’entre elles opère dans l’horlogerie haut de gamme. Cela inclut non seulement des revendeurs du marché secondaire, mais aussi certains canaux officiels des marques.
Parmi les revendeurs secondaires qui acceptent le bitcoin : BitDials (Genève), Chronext (Zurich), WatchBox / The 1916 Company (États-Unis), Crown & Caliber, TPT Timepiece Trading, Bob’s Watches, Ben Watches (Gibraltar, Londres, Marbella, Genève), et Gray & Sons Jewelers. Watches of Switzerland ainsi que certaines boutiques TAG Heuer et Hublot acceptent également le bitcoin et l’ethereum.
Pourquoi l’horlogerie ?
Plusieurs facteurs expliquent pourquoi l’industrie horlogère ouvre la voie dans le domaine des paiements en cryptomonnaies : une forte corrélation entre le profil des acheteurs de montres de luxe et celui des détenteurs de cryptos (recherche de diversification patrimoniale, sensibilité à la confidentialité et à la sécurité), une infrastructure de règlement en cryptomonnaies plus mature que dans d’autres catégories du luxe, et l’alignement des grandes maisons de vente aux enchères — Phillips, Christie’s et Sotheby’s disposent déjà de capacités d’encaissement en cryptos.
Le pouvoir d’achat des crypto-investisseurs
Selon le Crypto Wealth Report 2025 de Henley & Partners, on compte aujourd’hui 241 700 personnes détenant au moins un million de dollars d’actifs numériques dans le monde — soit une hausse de 40 % sur un an. Parmi elles, 145 100 sont des millionnaires en bitcoin (+70 %), environ 450 personnes possèdent des actifs numériques à neuf chiffres, et 36 individus sont devenus milliardaires uniquement grâce à leurs actifs cryptos.
Ces chiffres dessinent un bassin de consommateurs de luxe en expansion rapide. Pour les revendeurs horlogers, accepter les cryptomonnaies n’est pas seulement un avantage technique — c’est une clé pour ouvrir un segment de clientèle en pleine explosion.
Confidentialité et sécurité
Le bitcoin et les cryptomonnaies apparentées sont considérés comme un moyen de paiement idéal pour les transactions horlogères de grande valeur. Leurs caractéristiques de sécurité et de protection de la vie privée séduisent particulièrement les collectionneurs fortunés, qui ne souhaitent pas nécessairement voir apparaître un achat à six chiffres sur leurs relevés bancaires.
Pour les revendeurs, les paiements en cryptos évitent également les frais élevés et les délais de règlement des transferts transfrontaliers traditionnels. Une transaction de plusieurs dizaines de milliers de dollars peut être réglée en quelques minutes, sans attendre plusieurs jours un virement bancaire international.
Impact sur l’industrie
Avec l’arrivée croissante de revendeurs secondaires et de boutiques officielles dans le camp des cryptomonnaies, les modes de paiement de l’industrie horlogère sont en pleine mutation. Il ne s’agit pas seulement d’une conquête de pouvoir d’achat supplémentaire, mais d’une transformation profonde vers une industrie plus numérique et internationalisée.
Pour le collectionneur, cela signifie une facilité inédite : plus besoin de convertir des sommes importantes en monnaie fiduciaire, plus de contrainte liée aux horaires bancaires, plus de pertes de change sur les paiements transfrontaliers. Du bitcoin au poignet, la montre est peut-être en train de devenir le meilleur pont entre actifs numériques et luxe tangible.
