Montres de luxe et investissement en 2026 : analyses et réalité du marché

Date : 28 avril 2026

Site : montreluxe.com

Langue : Français (France)

Tone : Analyse d’investissement — sérieux, chiffré, avec mises en garde

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Le marché des montres de luxe en 2026 — état des lieux

Entre 2021 et 2022, le marché secondaire des montres de luxe a vécu une euphorie sans précédent. Les prix des Rolex Daytona, Patek Philippe Nautilus et Audemars Piguet Royal Oak s’envolaient de 40 à 80 % au-dessus du prix neuf. Puis est venue la correction de 2023-2024. En 2026, où en sommes-nous ?

Les derniers chiffres de la Fédération Horlogère Suisse (FHS) pour le premier trimestre 2026 indiquent une légère contraction des exportations horlogères suisses d’environ 1 % par rapport au T1 2025, pour un total d’environ 6,2 milliards de francs suisses. Ce ralentissement confirme une tendance : la croissance effrénée de 2021-2022 cède la place à une normalisation.

Sur le marché secondaire, les modèles sport en acier de Rolex se négocient encore environ 15 à 20 % au-dessus du prix neuf, contre 40 à 80 % au pic de 2022. Les Patek Philippe Nautilus et Aquanaut restent très au-dessus du neuf (environ 2 à 3 fois le prix catalogue) mais loin des sommets de 2022. Le segment du luxe (>5 000 €) continue toutefois de croître en valeur, même si les volumes diminuent. En d’autres termes : on vend moins de montres, mais elles coûtent plus cher et les clients visent le haut de gamme.

Le cabinet LuxeConsult, via son expert Oliver Müller, prévoit une croissance modérée de 3 à 5 % pour le segment luxe en 2026-2027. Morgan Stanley, dans son rapport annuel sur l’horlogerie suisse, se montre prudent, pointant le ralentissement de la demande chinoise comme principal risque.

Pourquoi investir dans une montre de luxe ?

Investir dans une montre de luxe présente des atouts spécifiques que n’offrent ni les actions, ni l’immobilier, ni l’or.

Une valeur refuge alternative. En période d’inflation et d’incertitude géopolitique, les montres de luxe les plus recherchées — Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet — ont historiquement mieux résisté que d’autres actifs spéculatifs. Contrairement aux obligations ou aux cryptomonnaies, une montre reste un actif tangible.

Liquidité correcte sur les modèles iconiques. Un Rolex Daytona ou un Patek Philippe Nautilus se revend en quelques jours sur le marché secondaire, via Chrono24 ou des revendeurs spécialisés. C’est loin d’être le cas de toutes les montres de luxe — nous y reviendrons — mais les modèles les plus liquides le sont réellement.

Le plaisir de l’investissement. Contrairement à un lingot d’or ou à un portefeuille d’ETF, une montre de luxe se porte, se regarde, se transmet. C’est un investissement qui procure du plaisir au quotidien. Beaucoup d’acheteurs revendiquent la double casquette : collectionneur et investisseur.

Mais attention : la frontière entre plaisir et investissement est mince. Il ne faut jamais acheter une montre uniquement pour la plus-value. Si le marché se retourne, il vaut mieux aimer ce que l’on a au poignet.

Les critères d’une montre investissable

Toutes les montres de luxe ne sont pas des investissements. Pour maximiser ses chances, plusieurs critères sont essentiels.

La rareté et la demande. Une montre rare ne vaut rien si personne n’en veut. Les modèles qui performent sont ceux où la demande dépasse structurellement l’offre : Rolex Daytona, Patek Philippe Nautilus, Audemars Piguet Royal Oak. Les marques contrôlent la production pour maintenir la tension.

L’état, les papiers, la boîte. Sur le marché secondaire, un modèle complet (boîte, papiers, facture) se valorise 10 à 20 % de plus qu’un modèle nu (« watch only »). Un état impeccable avec polissage minimal est également crucial. Un boîtier surfacé ou un cadran rayé peut faire chuter la valeur de 15 à 30 %.

Le caractère iconique. Les montres dont le design traverse les décennies — Submariner, Speedmaster, Reverso — conservent leur valeur mieux que les modèles à la mode. Une montre iconique est rarement un mauvais investissement à long terme.

Le mouvement manufacture. Un calibre maison, développé et fabriqué par la marque, est un gage de qualité et de valeur. Les mouvements ETA ou Sellita (Swatch Group) équipent des montres de qualité, mais leur plus-value à la revente est moindre.

Le marché secondaire. Avant d’acheter, vérifiez qu’il existe un marché secondaire actif pour le modèle visé. À titre d’exemple, les Omega Seamaster et Speedmaster se négocient généralement 20 à 30 % sous le neuf sur le marché de l’occasion — ce qui en fait de bons achats d’usage, mais des investissements moins performants.

Cinq modèles emblématiques sous l’angle du marché en 2026

Rolex Daytona 126500LN (acier)

• **Prix neuf 2026** : environ 16 300 €
• **Prix occasion 2026** : environ 28 000 – 32 000 €
• **Rendement estimé (3 ans)** : +5 à 8 % par an (stabilisation après correction)
• **Risque** : modéré. Le premium reste élevé (environ 80 à 95 % au-dessus du neuf). Une correction supplémentaire est possible si Rolex augmente significativement sa production. Mais la Daytona est le chronographe le plus convoité au monde depuis des décennies.

Patek Philippe Aquanaut 5167A

• **Prix neuf 2026** : environ 22 000 €
• **Prix occasion 2026** : environ 40 000 – 50 000 € (estimation)
• **Rendement estimé (3 ans)** : +3 à 5 % par an
• **Risque** : modéré à élevé. Le premium (environ 80 à 120 %) est volatil. L’Aquanaut a beaucoup grimpé depuis 2020 et reste sensible aux retournements de sentiment. La liste d’attente très sélective soutient toutefois les prix.

Audemars Piguet Royal Oak 15510ST

• **Prix neuf 2026** : environ 25 000 €
• **Prix occasion 2026** : environ 35 000 – 45 000 € (estimation)
• **Rendement estimé (3 ans)** : +2 à 4 % par an
• **Risque** : modéré. Le premium d’environ 40 à 80 % est inférieur à celui des sommets de 2022. La Royal Oak est un design iconique de Gérald Genta, valeur sûre à long terme, mais la correction post-COVID a été significative (certains modèles ont perdu 20 à 30 % depuis 2022).

Vacheron Constantin Overseas 4500V

• **Prix neuf 2026** : environ 20 000 €
• **Prix occasion 2026** : environ 22 000 – 26 000 €
• **Rendement estimé (3 ans)** : +5 à 8 % par an
• **Risque** : faible à modéré. L’Overseas est en forte progression depuis 2023, porté par la reconnaissance croissante de Vacheron Constantin comme l’une des « trois grandes » de l’horlogerie. Le premium reste raisonnable (10 à 30 %), ce qui limite le risque de bulle.

Rolex Submariner Date 126610LN

• **Prix neuf 2026** : environ 10 700 €
• **Prix occasion 2026** : environ 10 000 – 12 000 €
• **Rendement estimé (3 ans)** : stable à légèrement positif (0 à 3 % par an)
• **Risque** : faible. Le Submariner est la montre de plongée de référence, ultra-liquide, avec un premium proche de zéro après la normalisation du marché. C’est l’investissement le plus sûr, mais aussi le moins spéculatif. Idéal pour débuter.

Les pièges à éviter

Le hype TikTok et les bulles éphémères. Tous les deux ou trois ans, une montre « virale » explose sur les réseaux sociaux — la Tiffany Patek Philippe 5711 (2021), la Rolex « Cactus Jack » (2022). Ces bulles retombent souvent aussi vite qu’elles montent. Acheter sur un coup de tête après une vidéo TikTok est l’erreur la plus courante.

Les marques sans marché secondaire organisé. Certaines marques de luxe (Hublot, Panerai, certaines éditions limitées de TAG Heuer) ont un marché secondaire très réduit. Il peut falloir des mois pour revendre, et la décote atteint souvent 40 à 60 %. Ce n’est pas un investissement, c’est une dépense.

L’absence de papiers et de boîte. Un modèle sans全套 (boîte, papiers, facture) perd 10 à 20 % de sa valeur. C’est particulièrement vrai pour Rolex et Patek Philippe, où l’authenticité et la traçabilité sont cruciales.

Les montres trop polies ou restaurées. Un polissage excessif peut effacer les angles d’origine d’un boîtier et réduire considérablement la valeur. Les collectionneurs avertis privilégient les montres « unpolished » ou avec un polissage minimal.

Les marques trop dépendantes d’un seul modèle. Certaines marques vivent sur un best-seller unique. Si la tendance se retourne, toute la cote s’effondre. La diversification est essentielle.

Stratégie d’investissement recommandée

Horizon : 3 à 5 ans minimum. Le marché des montres de luxe n’est pas un casino. Les plus-values rapides (moins de 12 mois) sont rares et souvent le fruit d’un coup de chance. Les meilleurs rendements se réalisent sur 3 à 5 ans, voire plus.

Diversification. Ne mettez pas tous les euros dans une seule montre. Combinez une Rolex Submariner (sûre, liquide) avec une Vacheron Constantin Overseas (potentiel de croissance) ou une Audemars Piguet Royal Oak (valeur refuge). Évitez de n’acheter que des éditions limitées spéculatives.

Privilégier l’occasion. Acheter neuf en boutique avec liste d’attente pour une Daytona a du sens si vous pouvez patienter 3 à 6 ans. Mais l’occasion permet d’acquérir des modèles immédiatement disponibles, parfois à des prix plus proches de la valeur réelle. Le marché s’est normalisé en 2025-2026 : c’est peut-être le bon moment pour acheter sur le secondaire.

Assurer vos montres. Une collection de montres de luxe se chiffre vite en dizaines de milliers d’euros. Vérifiez que votre assurance habitation couvre le vol et la perte. Une assurance spécialisée (Hiscox, AXA Art, etc.) coûte environ 0,5 à 1 % de la valeur assurée par an. C’est indispensable.

Conserver les papiers et la boîte. Nous l’avons dit, mais c’est capital. Conservez tout : facture d’achat, certificat d’authenticité, boîte, manuels, étiquettes. C’est ce qui distingue un investisseur avisé d’un simple amateur.

Tenir compte de la fiscalité. En France, la revente d’une montre de luxe peut être soumise à l’impôt sur les plus-values si elle est considérée comme une « opération lucrative ». Le régime des objets d’art et de collection prévoit un abattement de 5 % par année de détention au-delà de la 2e année, avec exonération totale après 22 ans. Une option pour une taxe forfaitaire de 6,5 % du prix de vente est également possible. Consultez un expert-comptable spécialisé avant de revendre.

Budget minimum pour commencer

Seuil recommandé : 5 000 € à 8 000 €. C’est le budget d’entrée pour un modèle investissable : une Rolex Submariner Date 126610LN d’occasion, une Tudor Black Bay 58 — ou, à la limite, une Omega Speedmaster Moonwatch (environ 4 500 à 5 500 € en occasion). En dessous de 3 000 €, les montres « de luxe » disponibles n’ont généralement pas de potentiel de plus-value significatif.

Alternative entre 2 000 € et 5 000 € : une Tudor Black Bay 58 GMT (environ 4 000 €) ou une Grand Seiko SBGA413 « Shunbun » (environ 5 500 € en neuf). Ces modèles sont moins spéculatifs mais conservent bien leur valeur. C’est une porte d’entrée pour apprendre le marché avant d’investir des sommes plus importantes.

Rappel important : n’investissez jamais plus que ce que vous êtes prêt à perdre. Une montre n’est ni un livret A, ni un placement garanti.

Conclusion — investir en 2026, bonne ou mauvaise idée ?

Verdict nuancé. Investir dans une montre de luxe en 2026 est une bonne idée à condition d’être sélectif et patient.

L’euphorie de 2021-2022 est bel et bien derrière nous. Les prix ont corrigé, parfois de 20 à 30 % sur certains modèles. Ce n’est pas une mauvaise nouvelle : c’est le retour à un marché plus sain, où l’investissement se construit sur la durée et la connaissance, non sur la spéculation.

Les fondamentaux restent solides : Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet dominent toujours le marché, la demande dépasse structurellement l’offre, et les montres de luxe restent une valeur refuge tangible dans un monde incertain.

Mais attention aux pièges : n’achetez pas le hype, privilégiez les modèles iconiques avec un marché secondaire liquide, diversifiez, et considérez l’investissement comme un plaisir avant tout.

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