Le marché des montres connectées haut de gamme connaît une croissance spectaculaire en 2026. Avec des ventes estimées à plus de 3,5 milliards de francs suisses pour le seul segment premium (montres à plus de 500 €), le secteur attire désormais l’attention des grandes manufactures traditionnelles.
Alors que l’Apple Watch Ultra domine le segment outdoor avec plus de 2 millions d’unités écoulées en 2025, les marques horlogères suisses ripostent avec des propositions toujours plus sophistiquées. TAG Heuer, Breitling et même certains indépendants investissent massivement dans ce créneau en pleine mutation.
« Nous assistons à un basculement historique », explique Jean-Pierre Dubois, analyste chez Luxe Consulting. « Pour la première fois, les consommateurs considèrent la montre connectée de luxe non plus comme un gadget mais comme un véritable objet horloger. »
Apple Watch Ultra : le rouleau compresseur du segment outdoor
L’Apple Watch Ultra, lancée en 2022, a créé une nouvelle catégorie : celle de la montre connectée outdoor premium. Avec son écran de 49 mm, son boîtier en titane et son autonomie améliorée, elle séduit une clientèle qui aurait pu se tourner vers une montre suisse d’entrée de gamme.
En 2026, la troisième génération de l’Ultra pousse encore plus loin les curseurs avec un capteur de glycémie par spectroscopie optique et une autonomie portée à 72 heures en usage intensif. Les rumeurs d’un boîtier en or ou en céramique pour une version ultraluxe refusent de s’éteindre.
Pour autant, Apple ne parvient pas à percer dans le segment des montres à plus de 3 000 €, où l’attachement au mécanisme et à l’artisanat reste prépondérant. C’est exactement là que les marques suisses voient leur opportunité.
TAG Heuer Connected : la réponse suisse à la Silicon Valley
TAG Heuer reste la référence suisse la plus crédible sur le segment connecté. Sa Connected Calibre E4, lancée en 2024, a été suivie par une version E5 en début d’année 2026 qui intègre Wear OS 5.0 et un capteur cardiaque de nouvelle génération.
La marque à la couronne a vendu plus de 150 000 Connected en 2025, un chiffre en hausse de 22 % par rapport à 2024. L’innovation majeure de 2026 est l’intégration d’un module mécanique hybride qui actionne les aiguilles tout en conservant les fonctions connectées.
Breitling et les marques traditionnelles face au défi numérique
Breitling n’est pas en reste avec sa gamme Exospace B55 désormais enrichie d’une version B60 compatible avec iOS et Android. La marque mise sur son ADN aéronautique pour séduire les pilotes et les amateurs d’aviation.
Du côté des manufactures traditionnelles, l’approche est plus prudente. Rolex observe sans participer, tandis que Patek Philippe et Audemars Piguet maintiennent une distance stratégique. Frederique Constant et Alpina explorent quant à elles la voie hybride avec leurs montres connectées à affichage mécanique.
Quel avenir pour la montre connectée de luxe à 5 000 € et plus ?
La question du prix reste centrale. TAG Heuer prouve qu’une montre connectée à plus de 5 000 € peut se vendre, mais les volumes restent confidentiels. La plupart des analystes s’accordent sur un plafond de verre autour de 3 000 € pour les smartwatchs.
L’avenir pourrait appartenir aux montres hybrides, qui combinent mouvement mécanique suisse et module connecté discret. Une certitude demeure : la montre connectée de luxe n’est plus une mode passagère mais un segment structurel appelé à représenter 15 % des ventes du luxe horloger d’ici 2028 selon les projections les plus récentes.
